Los programas de marketing tienen que ver con conectarse con la audiencia correcta, en el momento correcto, en el lugar correcto. Durante la última década, eso ha significado cada vez más un cambio hacia las tácticas de marketing digital o en línea. Pero a pesar de este cambio a los canales de marketing digital, los eventos se han mantenido como una de las tácticas de marketing de mayor rendimiento, y representan entre el 25 y el 30 % del gasto total en marketing de las organizaciones en todas las industrias.
En la mayoría de los departamentos de marketing, las disciplinas de marketing de eventos y marketing digital permanecen separadas, con un equipo de marketing digital o generación de demanda responsable de ofrecer tácticas de marketing digital en línea y el equipo de eventos o marketing de eventos responsable de ofrecer eventos de marketing fuera de línea y en persona. Rara vez se reunirían estos dos grupos, y aún más raramente las empresas agregarían los datos que recopilaron de los eventos con los datos recopilados de sus canales digitales. El mundo cambiò y la codependencia ya es una necesita entre off-site y on-site.